“中医药文化作为中华民族的瑰宝，承载着数千年的智慧结晶，以其独特的魅力赋能文旅产业，将激活文旅发展新动能。”全国两会期间，全国人大代表，安徽省亳州市委副书记、市长秦凤玉在接受“学习强国”学习平台记者专访时表示，从亳州的实践发展来看，通过将中医药文化元素有机融入旅游线路规划、景区建设、文创产品开发等环节，打造独具特色的中医药健康旅游目的地，不仅能够丰富旅游产品供给，更能为乡村振兴注入新动能。
亳州是商汤王建都地，有3700多年建城史，孕育了中医药文化、白酒文化、老庄文化、曹魏文化，是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市。2024年，全市接待游客3770万人次，实现旅游收入323亿元，分别同比增长6%和10.3%。目前，亳州正进一步释放历史文化资源的现代价值，推动文旅产业从“资源输出”向“IP赋能”转型。
“要以文塑旅、以旅彰文，强化文旅IP体系建设，实施优秀传统文化提炼、活化、体验工程，推动历史文化资源转化为可观、可感、可玩的文旅产品。”秦凤玉表示，亳州正深度挖掘中医药文化的丰富内涵，以中医药文化为引领，打造“神医华佗”中医药康养之旅、“道源问道”老庄文化之旅、“汉风魏韵”曹魏人文之旅等精品旅游线路和旅游产品；加快推进百草园实景演艺、华佗中医药博物馆、奇幻仙踪影视城等重点文旅项目；依托华祖庵、曹操地下运兵道等传统景区，上线《老曹的运兵道》《这就是神医》等10余部实景演艺剧目；大力开发五禽戏面塑盲盒、芍花熏香炉等文化创意产品。
“我们将深化业态创新，拓展药旅融合赛道。坚持药文旅、农文旅、商文旅一体发展，着力激发文旅消费新动能，为中医药文化赋能文旅产业探索一条新路子。”秦凤玉代表表示。（记者 石毓静）
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