线上线下同步发力 日间夜间延长销售 品牌品质最受青睐

2021年春节黄金周，面对疫情防控和就地过年的新形势新情况，我市消费市场呈现出许多新特点新变化。非接触、少聚集安全消费成为共识，居家购物、网上过节、近郊游玩等多层次、多样化的品质性、升级型消费需求集中释放，消费市场展现出蓬勃生机和旺盛活力，全市各大商超、购物中心、商业街人气鼎盛、节日气氛浓厚。据市商务局监测显示，春节黄金周16个大型商贸样本企业销售额达1.01亿元，同比增长45%左右。吾悦等4个大型商贸综合体客流量合计超120万人次，较去年同期增长2倍左右。

供应充足稳定市场安全有序。黄金周期间我市消费品市场运行平稳、有序、安全，大型商超提前畅通渠道、备足货源，市场供应充足，没有发生断档、脱销现象，保障了居民消费需求。据监测，截至2月17日，我市粮油、肉禽蛋、水产、蔬菜等主要生活必需品价格基本稳定，没有出现大幅异常波动。

线上同步发力销售明显增长。春节前夕，全市各大商贸企业，如吾悦、八佰伴、苏果等创新利用微信公众号、小程序等提前发放电子“年货消费券”，“送福袋、送红包”等促销活动，大力开展年货节等活动宣传，主动加强了场内装扮，营造出浓厚传统节日氛围，活跃了节日消费品市场，同时也让春节购物的消费者享受到实实在在的实惠。部分企业开展“网订店送”服务，通过微信小程序、第三方外卖平台等进行网上销售，送货上门，有效增加了销售。

大型活动减少互动花样丰富。为响应疫情防控措施，今年商贸企业主动回归到以打折促销、领券满减为主的传统促销方式，不举办群体性演出、线下展销、集中抽奖等大型线下促销活动。各大商贸企业如华联、百大、八佰伴等采取线上线下融合方式开展了送福袋、送红包等促销活动，部分商场利用户外广场进行了民俗舞龙舞狮、卡通人偶秀、COSPLAY等小型快速表演，活跃节日气氛。部分商超推出更多亲子活动、互动活动，如奇趣海洋球、巨幕游戏等，注重休闲娱乐体验。

夜间经济繁荣餐饮红红火火。从大年初二开始，各大商超逐步延长经营时间，大型综合体、商超客流量逐日增长，吾悦、八佰伴等综合体经营时间纷纷延长至晚上10点，采取了加强夜间促销活动力度和提高服务能力等措施，夜间消费者客流量和整体销售显著增加，有的综合体晚间部分时段客流甚至高于白天最高峰。黄金周期间，全市各大餐饮企业生意火爆，大型餐饮年夜饭及初一、初二包厢预订几近满员，家庭餐厅、特色餐厅上座率较高，综合体内热门餐厅排队候桌现象随处可见。在线监测的5家餐饮企业黄金周营业额达460万元。

消费升级显现品牌品质受捧。黄金周不但销售旺盛，且消费结构升级显著，特别是健康消费、绿色消费、品质消费亮点突出。大型超市中精品水果、水产、进口食品等健康、品质食品最受青睐。购物中心则突显品牌效应，品牌服饰、品牌数码、品牌玩具销售火爆。家电卖场中绿色节能成为居民选购家电的重要参考因素。（记者 周玲）