被洋名“包场”的商场门店

　　中安在线、中安新闻客户端讯 随着社会经济的发展，越来越多的服饰品牌进驻大型商圈，给消费者以更多选择。近日，有合肥市民向记者反映称，省城不少商场内的服饰品牌几乎都起了“洋名字”，各店门头更是被清一色的英文名“包场”，“这些起洋名的品牌都是国外品牌吗？”

合肥一家商场内，很难找到一个中文名的门店

　　4月19日，记者走访发现，一些消费者熟悉喜爱的“洋牌子”，其实都是披着“洋外衣”的纯国货。对此，业内人士与社会学家认为，国货起“洋名”的初衷是为提升自身身价，加快国际化步伐。但企业扬名立万的根本出路，更离不开产品品质和口碑。国货起“洋名”不应走向歧途——刻意模仿、粗制滥造，甚至为违法行为做嫁衣。

　　现状：商场店门头恋上起“洋名”

众多洋名门店中，标有“中国李宁”的服饰店很有辨识度

　　4月19日，记者在合肥市蜀山区一家商场逛了一圈，发现店头上的标志绝大多数是外文。以服饰类品牌为例，在该商场1层的18个店铺中，经过记者查证有7个实际上是国产品牌。在包河区一家大型综合体中，记者看到近20家服饰品店头上，仅有一家名为“中国李宁”的品牌使用了中文标志。

　　探访中，有部分品牌的销售人员坚信自家卖的就是纯正的进口品牌。当记者提出质疑时，他们则表示品牌确实来自国外，但详细情况就不清楚了。当记者问及销售人员是否有消费者不认识外文，会对选购产生不便时，他们说确实存在这种现象，不过店员会向顾客进行详细的介绍。

合肥一家商场内，随处可见一家“洋名店”

　　在华润万象城，之心城等多家大型商场，商场店门口的服饰品牌被洋名字“包场”的现状已屡见不鲜。有些让人哭笑不得的是，部分品牌导购竟也分不清自家品牌是否是国货。

　　随访：市民对国货起“洋名”的观点不一

　　“自己平时看到外文标识，就会自然地认为是国外大牌，没有特意查证过。”谈及商场内的“洋气品牌”是否会增强市民认同感，合肥市民朱女士认为，洋气的品牌的确会增加消费者购买时的“高大上”心理，“但一些国产品牌，如果起个花里胡哨的洋名，会增加消费者的反感。”市民韩先生认为，品牌起“洋名”无可厚非，但现在起外文名的国产品牌中，“部分是仿冒高端品牌，质量问题堪忧，我之前就受骗过。”

合肥一家商场内，一名市民走过一家洋名的门店

　　随访中，不少合肥市民还认为，只要质量合格、价格适中，她们自身不会太注重选购的品牌来自何地。也部分市民认为，进口商品较之国货质量会更好，自己会优先购买。

　　记者留意到，近些年纷纷，不少国货商家把商标换成了外文，如鄂尔多斯也将线下店的招牌纷纷换成ERDOS；太平鸟从去年开始更名为PEACEBIRD。其中一家品牌的客服人员认为，“一个具有辨识度的名牌“洋名”可以借机树立优质的品牌形象，提升身价，加快国际化步伐。”

　　业内：取“洋名”并非中国特色

　　“‘取洋名’这种现象并非中国特色，在发达国家也一样很常见。”对于本土品牌爱“取洋名”这个现象，省城行业内一名资深人士举例称，日本的索尼(SONY)商标来自英文单词sonic(音波)；耐克(Nike)其实是希腊神话中胜利女神的名字。该人士称，在中国，时尚快消产业是“洋名字”泛滥的典型。

合肥市民走过起了洋名的门店

　　“有时起洋名可能并非企业本意，而是消费者的确更喜欢外国名字。”该人士还分析称，不过，一些国货企业一味地借“洋名”立万，刻意崇拜、模仿，舍弃产品创意和设计理念，把自身定位拉低到“低端仿品”，丧失产品真正扬名立万的机会。”

　　安徽大学社会学系副教授王云飞也深有感受。“有部分国产品牌起名的时候一味向‘洋味’靠拢，不解其意而只是生搬硬套，起出了很多‘四不像’的奇怪名称，这是一种不可取的做法。”王云飞称，有些国产品牌还利用“洋名”来给自己的不法行为打掩护。“前些年曝光的家居类产品就是重灾区之一，出现了诸如原产地造假、产品质量造假等一系列问题。针对这部分品牌和产品，需要加强市场监管，坚决打击查处。”

　　观点：用品质和口碑让国货扬名立万

　　谈及“洋名”鱼龙混杂的服饰圈，王云飞特别赞赏本土服饰体育品牌——李宁做了一回逆流而行的“勇士”，将自己的品牌标志改为了汉字，全新的设计和优质的产品在2018秋冬纽约时装周上大放异彩，获得了一致好评。“李宁将品牌名改成中文名后更好地走向了世界，这对于其他的国产品牌是不是能起到一些启发作用？”

　　“企业想扬名立万，根本出路是产品品质和口碑。”王云飞并未否认，品牌名称的中西结合有其合理性和必要性，要用国际化和发展的眼光理性看待。他同时认为，“张裕”、“恒源祥”、“全聚德”等很多百年老字号，每一个品牌的成功背后都是对产品品质的精益求精，千锤百炼。

　　“树立一个品牌的正面形象和影响力，国货企业不是通过改名就能够完成的事情，而是先要修炼好这两点内功。”王云飞说，无论土名还是洋名，企业都要认真做好产品品质，赢得好口碑，让消费者用脚投票，这样的品牌发展和市场竞争才是良性和可持续的。(记者 吴洋)