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高端化提升品牌形象 美菱挑战变频冰箱行业第一
来源: 中安在线  时间:2015-10-30 18:55:56 作者:
高端化提升品牌形象 美菱挑战变频冰箱行业第一

  互联网+以雷霆之势迅速波及传统家电制造行业,新常态下,美菱迅速提升品牌,为家电企业的工匠精神注入时代活力。10月29日,美菱在合肥举行“变出精彩IN领未来”美菱新LOGO发布暨美菱第1000万台变频产品下线,全面更新LOGO,推出“美菱,让美好来临”的全新品牌主张,实施“美好三部曲”品牌战略,欲做美好生活构建者。

  品牌年轻化转型已经成为企业转型升级的重要环节,此次品牌“变脸”将提升美菱的市场形象。互联网大数据公司奥维云网(AVC )董事长喻亮星告诉记者,当前冰箱市场结构升级明显,未来的市场拓展需要依靠十字4门、大容积、风冷、智能、变频冰箱等高端产品带动,“美菱在变频冰箱普及表现抢眼,已经成为变频冰箱领军企业”。

  年轻+科技“让美好来临”

  在最新的美菱变频产品中,已经标识了全新的发展“烙印”。记者看到,全新的美菱LOGO中“meling”将字母中的“in”做了个性化的设计,凸显了美菱“insist”(坚持)“innovation”(创新)“intelligent”(智能化)以及international(国际化)的品牌使命和形象。

  LOGO更换和新品牌主张,凸显的就是美菱品牌定位的变化。“美菱,让美好来临”,美菱不仅要做放心的产品,更要立足于优质的产品体验、智能化的领先技术和定制化的产品服务,成为美好生活全方位的构建者。美菱总裁李伟介绍,美菱将成为更人性化的白电艺术家,更智慧化的科技专家,更可信赖的生活管家。

  为此,美菱在智能、变频双驱动下创新商业模式和产品服务,同时实施“美好三部曲”品牌战略,从注重感官直接体验的“体验美好”到注重精神心灵享受的“享受美好”,再到注重生活方式信仰的“信仰美好”。

  “全新的LOGO将让大家感受到美菱的年轻化、时尚化、科技化步伐”,广东省广告集团股份有限公司总裁丁邦清认为,美菱全新LOGO结合时代的发展和变化,为美菱注入了更多时尚感、现代化的基因;更赋予了美菱新品牌形象以更鲜明的互联网特征。同时新LOGO也寓意着美菱未来整合一体化的品牌发展战略,预示美菱将打造一站式智能家居的品牌愿景。

  战略调整抓住年轻群体

  值得一提的是,在当前家电行业发展整体放缓的大背景下,刚刚尝到率先启动“全民换变频”甜头的美菱,其品牌的提升成为了俨然成为“焦点访谈”。“为什么在此时选择换LOGO和品牌主张,难道有什么大动作”,“美菱要发布最新智能产品”……种种猜测不绝于耳。

  “我们已经置身于一种剧烈变化的大漩涡之中,家电行业正处于一种大变革、大调整、大重组当中”,美菱董事长刘体斌给出了答案,“美菱品牌提升是水到渠成的事情,既是自身战略渠道的结果,又是主动拥抱消费市场的抉择。在这个时候启动品牌提升就是为了完成白电产业的横向布局,冲击更高目标”。

  目前,80、90后、95后成为家电行业的主流消费群体,面对日益个性、多元化的需求,美菱始终深耕用户需求,通技术创新和产品革新,创造更健康、更美好的生活。美菱全新LOGO设计,展示了其拥抱互联网,拥抱年轻消费者的转型决心。

  李伟表示,互联网+时代,品牌之间的差距,从某种意义上,可以说是距离用户的差距,是理解用户的差距,是企业拥抱变化主动改变的心态上的差距。“每个时代的消费者最终决定了企业的命运,而互联网时代的年轻用户群体将决定美菱的未来。”

  更重要的是,战略驱动带来的发展势能。“关键要实现‘智能化、网络化、协同化’的智能战略。”美菱副总裁钟博士告诉记者,美菱将实施智能战略,以用户为中心,从终端企业向以终端和商业模式创新为基础的服务型企业转变。在他的眼中,美菱将成为基于“终端+应用+服务”全新商业模式的产品和服务提供商。

  “美菱已经完成白电产业横向布局,成为变频冰箱领域的领跑者”,中怡康总经理贾东升表示,近年来遭遇互联网企业跨界冲击的家电企业纷纷走向融合发展之路,美菱等企业的品牌提升是企业主动调整战略,适应市场的集中体现,将凸显一批具备国际影响力的一流家电企业。

  换挡提速变频冰箱普及

  随着新LOGO的面世和品牌主张的提出,美菱将继续坚持智能变频双核驱动,发力高端冰箱市场。据美菱副总裁钟明博士介绍,智能冰箱即将进入迭代升级阶段,变频也已成为冰箱标配。

  “随着冰箱市场的结构性调整,品牌升级和产品升级将成为持续拓展市场,增强企业盈利能力的双重驱动”,见证第1000万台变频产品带着新LOGO成功下线,家电行业专家梁振鹏表示,“美菱踩准了市场节奏和政策节奏,将成为冰箱行业换挡的市场赢家。”

  通过启动新标和品牌主张,美菱第1000万台变频产品下线,奏响了变频冰箱普及新乐章,打响了品牌升级战。不少冰箱业内人士已经注意到变频冰箱给市场带来的冲击。在美菱等企业大力推广下,变频冰箱普及率将超过洗衣机。未来,变频冰箱会跟变频空调一样,市场占有率将达到50-60%。

  美菱将更加注重人性化、智慧化、可信赖,立足智能化、定制化的产品和服务体验。李伟透露,美菱将以变为契机,以产品为抓手,以推广为手段,以全球化为目标,力争到2020年,在规模上、在产品线上、在组织流程上再造一个新美菱。


标签:美菱冰箱 变频冰箱 美菱新LOGO
  编辑: 许梦宇
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