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挖富矿 采真金 炼精品 融传播

安徽新媒体集团打通网端报微 做亮“两会”宣传

时间:2018-03-23 09:44:00

网页截图:安徽新媒体集团中安在线网站首页2018全国两会报道专区(点击查看专题报道)。

中安在线、中安新闻客户端记者受邀参加总理记者会,现场采访发稿。

  中安在线、中安新闻客户端讯 2018年全国“两会”是党的十九大后召开的第一次全国“两会”,也是一次换届的大会。在此次两会报道中,安徽新媒体集团充分发挥新技术、新平台优势,借助于高效、联动的融媒体“中央厨房”烹调新闻大餐,旗下中安在线网站及“双微”、中安新闻客户端、安徽手机报、中安视频、安徽发布等媒体平台各展风采,融媒报道推陈出新,激情昂扬唱响了全国两会安徽好声音,浓墨重彩绘就了现代化五大发展美好安徽的画卷。

  “挖富矿”,策划先行内容为王

  今年的全国两会,举国关注,世界瞩目。2月初,在两会召开前一个月,安徽新媒体集团就在全体采编人员中开展“头脑风暴”,精心谋划报道主题,全面策划专题栏目。

  3月2日,中安在线网站主题为《扬帆奋进新航程》的大型专题上线,中安新闻客户端同名专题同步推送,安徽手机报“关注2018全国两会”专栏开设,中安在线微博申请“2018全国两会”话题设置。同时,中安在线网站首次以置顶“头条区”的形式,在中安在线首页首屏置顶呈现全国两会精彩内容,取得了突出的页面呈现效果和良好的社会反响。网站还特别开设了安徽代表团专页和住皖政协委员专页,及时报道安徽代表团参会和审议情况,向全国网民全面展示了安徽代表委员的履职风采。

  在借鉴往年报道经验基础上,首次在集团“全国两会”报道中启用“中央厨房”运行机制。报道团队以追求新闻产品高质量为报道思路,将工作重点放在内容的精耕细作上,放在传播形式的融合创新上,提出了“可读性、可视性、互动性”的报道目标。在“中央厨房”运行机制下,报道团队策划了《直击会场》《两会连环话》《北京会客厅》《H5:两会30秒》《北京连线》《评论综述》等一系列重大选题和栏目,并统筹在集团旗下中安在线网站及“双微”、中安新闻客户端、安徽手机报、中安视频、安徽发布等各媒体平台联动发布,实现了“两会”融媒体产品的有效传播。

  今年,安徽新媒体集团有幸收到了总理记者会请柬。集团中安在线、中安新闻客户端记者受邀现场采访,在人民大会堂金色大厅,身临其境地感受了一场干货满满的总理记者会,采写了图文并茂的独家报道,备受广大网友关注,收获社会各界好评。

  截至3月20日,集团所属中安在线集纳转载新华社、新华网、人民日报、人民网和安徽日报、安徽电视台权威稿件1800余篇(包括文字、图片、视频);连同中安新闻客户端、安徽手机报、中安在线“双微”等媒体矩阵发布,发稿累计4000余篇,数量较去年增长2倍。

安徽新媒体集团前方报道团队部分成员。
“中央厨房”根据实时数据分析,进行选题策划。

  “采真金”,提炼精华多元加工

  为了烹制两会新闻大餐,精细的准备工作必不可少。在两会召开前夕,集团前方报道组就提前进驻代表团住地,搭建全国两会新闻中心和安徽新媒体集团演播厅,并建设了长11米宽4米的高清液晶背景墙,突出“扬帆奋进新航程”主题,就地开展视频访谈、文字采访、图片摄影,深受代表认同和欢迎,这里成了代表们和媒体记者们最长时间驻足的地方,也为省内其他新闻单位采访提供了方便。

  今年全国“两会”,安徽新媒体集团共派出包括记者、摄影摄像和编辑制作等15人组成融媒体报道团队赴会开展报道工作。“两会”期间,记者与代表委员同行同住、朝夕相处,深入研究采访对象和采访话题,做足案头基础工作,以新闻工作者炽热的情怀和良好的沟通能力赢得代表委员们的支持。

  为挖掘新闻素材,记者与代表委员采访前反复沟通,收集最有价值的新闻点;为确保报道准确,记者在成稿后与代表委员深入交流,让每一件新闻产品都能准确及时展现出代表委员的风采。无论早中晚餐前后,还是通往会场的客车上,都留下了新媒体记者与代表委员专注交流的身影。此次两会,共采访住皖全国人大代表87位、在皖全国政协委员22位,中安在线以“照片墙”形式将全体代表委员照片及简介进行呈现。

  据统计,集团融媒体报道共推出原创稿件715件,其中包括文字稿件197篇,原创评论46篇,摄影图片365幅,视频访谈45个,短视频、H5、VR、漫评26个,手绘漫画36个,原创作品数量是去年的3倍,集团所属各媒体端口矩阵发布累计2500余篇,阅读量累计3530万人次,微博话题“共同关注2018全国两会”阅读量250万。实现了对在皖全国“两会”代表和住皖全国“两会”委员宣传报道全覆盖。

工作剪影:后方编辑对当天稿件进行汇总编排。
工作剪影:主持人在采访前与代表沟通。

  “炼精品”,分众传播匠心独运

  全国两会大事,尽在掌中“微观”。今年除了继续在传播形式上进行创新外,集团报道团队将工作重点放在内容的精耕细作上,匠心独运、重点突出,可读性、可视性、互动性和用户体验比往年都得到明显增强,并时刻将舆论引导放在第一位。

  两会上采集到的一手素材,经过前后方团队的协作,用分众化、差异化的方式“多元生成”为手绘作品、H5产品、海报、专访、视频、漫评等一系列新媒体产品,经过“三审”和打磨,形成适合不同终端传播、适应不同受众需求的网络新闻产品。

  中安新闻客户端推出的“两会连环话”采用手绘漫画形式,摘录代表委员意见建议中的经典语句,艺术性地展现代表委员履职风采,阅读量累计过百万,得到中宣部的点评表扬。“两会海报”系列产品,先以精美人物海报夺人眼目,再以二维码识别方式进入访谈报道页面,图片、视频、文字报道有机结合,引人入胜,相得益彰,既增强了受众体验感,又使报道丰满充实、鲜活生动。移动端传播广泛,阅读量累计过百万。

  中安视频制作的《H5:两会30秒》系列产品,采用与代表委员面对面第一人称视角方式,采集适合手机观赏传播的精美短视频,通过海报+视频+H5的形式进行包装和展示,在移动端广泛传播,点击量、阅读量累计百万人次,受到网友和代表委员们的一致好评。徽喜鹊工作室以交互式H5形式,对安徽代表团媒体开放日进行创新性报道,制作的《我收到了一份安徽代表团媒体开放日的邀请函》,融文字、图片、手绘、互动于一体,邀请网友身临其境感受安徽代表团开放日现场,通过问答互动,勾勒出一幅全面建设现代化五大发展美好安徽的全景画卷,内容精炼、形式新颖,现场感与交互性强,深受网友好评。

  《漫评:新时代最美“半边天”》以原创的手绘动漫人物“小安”、“宛宛”作为两会网评“发言人”,通过活泼亲切的对话,关注近五年来全国两会上提出的“她权益”,充分体现了以习近平同志为核心的党中央对妇女工作的高度重视。《两会微评:写好“三严三实”新答卷》以2014年习近平总书记在参加十二届人大二次会议安徽代表团审议时提出“三严三实”要求为切入点,阐述从“三严三实”到“坚决防止不良风气反弹回潮”是“以习近平同志为核心的党中央对作风建设一以贯之的清醒认识和勇毅担当”,进而融入我们“当好新时代的答卷人”的自信自觉,观点鲜明,论证严密。中安时评推出的这两篇评论作品获国内网站广泛转载。

  《网络传播杂志》微信公众号4次反映我集团媒体工作情况,隆重推介《扬帆奋进新航程》大型融媒体专题、手绘漫画版的“代表委员好声音”……

新媒体作品:【H5】手绘:两会连环话。(点击查看)
新媒体作品剪辑。

  “融传播”,融媒报道精彩纷呈

  网站、手机报、客户端、手机站、微博、微信……无论您使用哪一种媒介,这里都可以第一时间把“定制”的全国两会最精彩新闻推送到您眼前。在“中央厨房”统一策划、一次采集、全媒发布的统筹下,安徽新媒体集团打通网、端、报、微,形成矩阵传播。

  围绕选题策划,前方的文字摄影记者、视频动漫编辑、设计制作人员通宵达旦,紧张编辑,将每天采集的文字、图片、视频素材进行分类加工,形成消息、通讯、微评、访谈,以文字、图片、手绘漫画、视频、H5、VR等方式呈现,制作成精美的新媒体系列产品。在前后方联动配合下,集团旗下中安在线网站及“两微”、中安新闻客户端、安徽手机报、中安视频、安徽发布等媒体一体化发布,保持全天候多平台同时发稿推送,形成了宣传声势和聚集效应。

  集团的“两会”报道结合了各媒体平台传播特点,创新宣传方式,变“大水漫灌”为“精准滴管”,努力实现分众化和差异化传播。《手绘:两会连环话》《两会海报》《H5:两会30秒》《漫评:新时代最美“半边天”》《你收到了一份安徽代表团开放日的邀请函》《谁是你的代表》《安徽这份简历震惊全国!》等一批融媒体产品推出后阅读量日均超过50万。

  在做好中安在线等媒体矩阵传播的同时,集团还依托“中央厨房”协作机制,通过“全国党媒报两会”平台、腾讯视频、今日头条、UC浏览器推荐稿件,共推荐发布原创稿件28篇,既形成了全方位、多层次、多声部的矩阵传播,又提高了中安在线的品牌力和影响力。

  今年全国“两会”宣传报道,是对安徽新媒体集团推进媒体融合发展工作的一次检验,是对集团中央厨房建成后融媒体报道水平的一次检阅,也是集团融媒体报道成果的一次展示。集团媒体前方报道组与后方编发组密切配合,无缝对接,高效运转;50多位记者编辑满怀热情,以高度负责的精神、严谨细致的作风投入“两会”宣传,展现了新闻工作者的炽热情怀和良好风貌。(宋艺)

新媒体作品:两会访谈系列海报之一。
新媒体作品:两会30秒。(点击查看)
新媒体作品:【两会微评】写好“三严三实”新答卷。(点击查看)
新媒体作品:【策划】新时代最美“半边天”。(点击查看)
新媒体作品:【H5】《厉害了,我收到了一份安徽代表团媒体开放日的邀请函》。(点击查看)
新媒体作品:【徽镜】安徽这份简历震惊全国。(点击查看)
来源:中安在线   作者:宋艺   编辑:付刚
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