金秋时节，安徽省宿州市砀山县25万亩酥梨园硕果累累、果香四溢。依托“砀山酥梨”国家地理标志资源，砀山县以“砀山有礼”区域公用品牌为核心抓手，统一品质标准、整合特色品类、打通产销堵点，串联种植、加工、冷链、电商、文旅全产业链，推动特色水果产业从“零散种养、低价散卖”向“标准化生产、品牌化经营、全链条增值”转型，实实在在带动产业增效、群众增收，绘就出乡村振兴的甜蜜新图景。

　　长期以来，砀山酥梨、黄桃等特色农产品品质优良，但受限于散户种植、标准不一、品牌分散，不少优质果品面临“好货不优价”、中间商压价、市场辨识度不高的问题。为破解产业发展瓶颈，砀山县聚力实施品牌强农、质量兴农战略，打造“砀山有礼”区域公用品牌，整合酥梨鲜果、梨膏制品、特色果蔬、梨木菌菇等本土特色产品，推行统一标准、统一包装、统一溯源、统一推广，从源头规范生产、管控品质、净化市场，让砀山特色农产品有口碑、有标识、有保障。

　　随着电商新业态深入乡村，直播带货成为砀山水果上行的重要渠道，而规范化的区域品牌，为新农人开拓线上市场筑牢了信任根基。玄庙镇果园场社区的“90后”返乡新农人董科志，常年扎根梨园一线，用原生态短视频、田间实景直播记录酥梨从授粉、挂果到采摘的全过程，依托“砀山有礼”品牌口碑打开销路，成为当地电商致富带头人。“直播就是让好梨自己说话，让全国消费者看见砀山酥梨的真品质。”董科志说，有了公用品牌加持，产品溯源清晰、品质可控，消费者购买更放心，直播间复购率和销量稳步提升。在他的带动下，周边越来越多农户主动触网转型，把手机当成新农具、把直播干成新农活，彻底打通了酥梨出村进城的线上新通道。

　　依托“砀山有礼”标准化体系，当地龙头企业不断延链补链，深挖梨产业附加值。龙润堂生物科技有限公司深耕梨产品深加工领域，依托本土优质酥梨资源，持续优化生产工艺、丰富产品品类，开发出瓶装梨膏、梨膏棒棒糖、便携小吊梨汤、冻干梨片等多款适配现代消费场景的产品，市场反响热烈。公司负责人陈科猛表示：“品牌是产业长远发展的底气。我们坚持立足砀山本土原料，依托‘砀山有礼’的标准化规范严控每一道生产工序，用真实品质打动消费者。标准化的品牌体系，倒逼企业提质升级，让砀山梨系列产品稳稳扎根全国市场。”

　　如今，龙润堂各类梨系深加工产品远销北京、上海等全国各大城市，常年订单供不应求。同时，当地立足全链循环发展理念，将果园修剪废弃梨枝粉碎加工制成菌棒，培育优质花菇、白玉木耳，全部纳入“砀山有礼”品牌体系，实现一物多用、变废为宝，让小小酥梨实现全方位、多层次增值。

　　为夯实品牌发展根基、打通产销闭环，砀山县持续完善产业配套设施，建成标准化冷链仓储、智能分拣生产线，构建起采摘、分级、储运、配送全流程体系。酥梨采摘后可快速完成精细化分拣分级，按照精品梨入驻高端商超、中端梨主打电商零售、次级梨送入加工车间的模式分类销售，让每一颗果品都实现价值最大化，有效破解果农销售难题，稳定农户增收基本盘。

　　近期举办的砀山有礼区域公用品牌发布会暨农产品产销对接会，更是为政企对接、产销联动搭建了优质平台。现场特色农产品集中亮相，多家市场主体达成深度产销合作，进一步提升了砀山特色农产品的知名度和市场竞争力，为产业提质增效注入新活力。

　　从单一种植到三产融合，从鲜果直销到多元加工，从田间散卖到品牌畅销，“砀山有礼”区域公用品牌正牢牢串起砀山水果全产业链条。下一步，砀山县将持续严把品质关口、完善品牌运营体系、做强全链条配套，持续培育科技、绿色、品牌农业，让梨都特色产业底色更足、富民路径更宽，以品牌赋能助力乡村全面振兴。（崔猛）