近日，砀山县2026年秋季酥梨溯源助农专场直播活动在酥梨核心产区砀山果园场举行。电商主播将网络直播间搬进梨园里，新鲜酥梨、砀山梨膏、梨耳羹、特色烤梨、黄桃罐头等系列本土好物集中亮相。主播现场品鉴产品、细致讲解特色优势，全方位介绍砀山果品的生长环境、品质特点、产品功效与优惠价格，直观展现“世界梨都”砀山县特色农产品的独特魅力。

　　据悉，安徽省农垦集团砀山果园场位于“世界梨都”砀山境内的黄河故道两侧，拥有果园面积1.5万亩，是砀山酥梨的原产地和主产区，以生产“翡翠”牌砀山梨为主。

　　近年来，砀山果园场把品牌作为重要抓手，通过实施品牌战略，采取多项措施，使“翡翠”梨在深耕国内市场的同时“出圈”海外，助力全场水果产业在高质量发展道路上破局致远。

　　抓生产保优质，筑牢品牌根基

　　品质是品牌的生命线。砀山果园场重视制度建设，多年来，严格按照绿色食品、有机食品的质量要求建立“翡翠”砀山梨生产体系，编制修剪、植保、疏花、疏果、施肥和灌溉等生产操作规程，制定《绿色食品管理规定》和《质量追溯管理办法》等管理制度，全面落实“四统一”生产管理，把砀山梨的产前、产中、产后的每个生产环节都纳入标准化管理、绿色化生产、优质化水果的轨道。

　　在建立管理制度的同时，砀山果园场始终严格管理生产过程。将“统”字覆盖到水果生产的全过程，实行统一的落实方案、统一的生产标准、统一的操作措施和统一的时间步骤，并建立严格的生产过程检查监督制和责任追究制，增强优质水果生产保障。坚持科技赋能，落实测土配方施肥技术，让果树吃上“营养套餐”；运用果园悬挂杀虫诱芯、杀虫板以及刮树皮、推广果实“套袋”等人工绿色防控技术；实施“沃土工程”，80%的果园种上绿肥，提高优质水果生产水平；坚持数智化提升，以生态、绿色、环保的标准加强生态果园的建设管理，规划数字化、标准化、生态化的果园，推行节水灌溉技术，加强果园卫生环境保洁，净化果树用水水源，为果树生长营造良好的生态环境，提高优质水果生产能力。

　　得益于一系列举措，“翡翠”牌砀山梨果大、甘甜、酥脆、多汁，被誉为“果中甘露子”。砀山果园场多年成为绿色食品生产基地，并于2025年通过了出境水果果园注册登记。

　　2025年11月7日，砀山果园场的30吨砀山酥梨整齐装箱，搭乘冷链运输车辆发往泰国。这是近年来砀山果园场的酥梨首次以自营出口模式进军东南亚市场。

　　2026年3月11日，满载7吨“翡翠”砀山梨的冷链专车从砀山果园场“云上梨园”出发，远赴澳大利亚。这是砀山梨继2025年出口泰国之后再次“出海”，也是该场实施品牌战略助力高质量发展的重要成果之一。

　　抓宣传严品控，擦亮品牌形象

　　宣传是提升品牌知名度的关键。砀山果园场积极开展品牌推广，参加上海安徽农产品交易会等全国性水果交易会、砀山梨花节和采摘节活动；开展国际拓展，筹备参加2026年阿联酋迪拜国际会展。砀山果园场还成为“皖北农产品入沪”首家安徽农垦企业。通过一系列宣传举措，“翡翠”砀山梨得到了充分展示与推广，国内外客商对砀山梨的了解不断加深，产品的知名度和美誉度显著提升。

　　严控果品质量是品牌生存发展的根本。面对出口水果严格的检疫标准，砀山果园场“翡翠”砀山梨多次走出国门，靠的就是对品控的坚守。“为让每一颗出口梨都顺利‘过关’，我们制定了精准严格的筛选标准。”砀山果园场负责出口业务的安徽皖垦果业公司经理徐迪介绍，出口梨在出库前经历了层层“选美”——分选、包装、冷链一体化流程无缝衔接，人工逐果筛查，剔除果形不规整、有损伤的果实；单果重量严控在200克以上，且果面光滑无病虫害；合格果实装入0℃—5℃恒温冷链车，全程温度实时监控，确保长途海运后依旧新鲜多汁、品质如初。优良的品质不仅促进了出口，而且提升了“翡翠”品牌的国际声誉。

　　统一标识是提升品牌形象的前提。在严控质量销售的同时，砀山果园场注重统一包装，使用梨专用包装箱，箱外印刷“翡翠”砀山梨和“绿色食品”标志，并张贴原产地标识；箱内放置“翡翠”砀山梨产品简介，果品上还贴有“翡翠”商标和“绿色食品”标志。在每年8月至10月的水果销售旺季，砀山果园场在上海等部分大城市和超市设立砀山梨直销处和销售专柜，使“翡翠”砀山梨成为许多城市消费者丰富果篮子的首选，极大地提升了品牌的影响力。

　　多年来，砀山果园场“翡翠”梨获得多项国家级和省级荣誉称号，先后荣获“中华名果”“安徽名牌农产品”“安徽省著名商标”“中国名牌农产品”以及多届中国农业博览会金、银奖，并通过了有机转换认证。

　　抓市场强品牌，增效益促发展

　　创品牌只是手段，以品牌谋求发展才是最终目标。近年来，砀山果园场充分利用品牌效应，发展品牌经济，生产的砀山梨驰名中外，深受国内外消费者的青睐，每年30%的水果销往东南亚国家和香港、澳门等地区，60%的水果销往长三角以及广州、海口、南宁等城市商超。高端市场带来高端价位，“翡翠”梨的销售价格普遍高出周边果区梨价格的30%以上，每年促进职工增收500多万元。

　　品牌效应也推动了企业产业化的发展。近年，全场年产砀山梨4000多万斤，带动水果包装品销售收入1000多万元，带动水果运输业收入800多万元，带动农业生产资料销售近1200万元，不但增加了职工收入，而且壮大了企业经济。

　　面向未来，砀山果园场党委书记杨志猛表示，将继续加强品牌化建设不动摇，秉持品牌兴果、品牌兴业、品牌兴场的理念，紧扣做优品牌，加强水果的生产管理，生产更加优质的果品；锚定做大品牌，加强果业产业链建设，实现果业的健康持续发展；聚焦做强品牌，完善企业经营管理体系，促进农场经济的不断壮大。（李艳龙 张贺 郭茜）