皖南川藏线。（资料图片）

　　皖南川藏线，宣城最早出圈的文旅IP，获评“全国十大最美自驾路”。

　　从前，游客来到这里，只为奔赴一场弯道盛宴。一脚油门冲上桃岭六道湾，拍几张公路大片便匆匆离去。

　　而今，沿线120公里约15家A级景区串珠成链，滑翔伞掠过竹海云天，乡村夜市灯火摇曳，山野“村咖”香气漫溢，露营基地星光作伴……

　　50余种文旅新业态，让滚滚车流转变为源源客流，今年，单日最高车流量又刷新纪录，突破2.1万辆。

　　从“过境打卡点”转型为“度假目的地”，皖南川藏线年接待游客超900万人次，主打一个山水画卷玩得嗨！

　　能潮能野 读懂年轻人的山野消费需求

　　皖南川藏线，到底多好玩？

　　能飞上天玩哎！

　　泾县月亮湾滑翔伞营地山风刚好。江苏南京游客伍琪琪穿戴好装备，迎着风一跃而起。

　　脚下青山连绵起伏，汀溪河如绿绸蜿蜒向远方。“乘着风穿越山林，追一场日落，这种浪漫体验，无可比拟！”落地后，她第一时间剪辑航拍短视频，在社交平台迫不及待分享这场奇遇。

　　能下水玩花样哎！

　　泾县天路飞峡风景区打破传统漂流单一玩法，一票通玩天路飞车、竹海星空漂流、天空之境、冷水滩乐园，一趟行程解锁多重刺激。

　　宣州溪口林下威尼斯，1.7公里水上游船动线串联咖啡岛、萌宠岛、美食岛、童趣岛、美宿岛五座主题岛屿，人在绿海之中漫游。

　　宁国储家滩，又是另一派悠然。一叶竹筏缓缓漂荡，野鸭戏水，白鹭翩飞。浙江杭州游客范宝龙倚坐船头，看着眼前的景象，忍不住赞叹：“人在画中游，心旷神怡，不虚此行。”

　　这里是皖南川藏线东入口，很多游客自驾的首站。西津野渡景区现场负责人丁丽萍介绍，景区2021年运营至今客流稳定，年接待峰值超35万人次，六成客源来自长三角城市群。

　　皖南川藏线，白天哪里玩得够！

　　夜幕之下，更是热闹沸腾。

　　你瞧，泾县蔡村镇月亮湾景区，鱼鳞坝夜市热闹开场。

　　电音光影流转，打铁花、火壶轮番上演，旺季的时候，一晚迎客1.2万人次。

　　蔡村镇党委副书记、镇长阮倍倍介绍，“顺应文旅消费升级，我们着力打造昼夜双旺的文旅产品，拉长消费链条。”当地依托赵村里微场景、鱼鳞坝夜市，联动周边民宿、酒吧、烧烤经营主体，构建“夜市+露营+演艺+民宿”一体化消费体系，补齐夜游产品短板。

　　从白天能玩到夜里，从春天也能玩到冬季。

　　沿线“上新”温泉、冰雪、山野露营等业态，四季旅游没有淡季。

　　眼下正是秋高气爽，山野露营迎来黄金期。一地一景，玩法各不相同。

　　宣州竹蜻蜓美学营地主打亲子体验，溯溪捉鱼、沙地寻宝、林间捡板栗趣味十足；旌德长坑里适合露天烧烤、草坪舞会，古村漫游氛围感拉满；宁国方塘星空营地背靠青龙湾，以红杉林为天然背景，湖景咖啡搭配漫天星光……

　　“刚开业时，只有一个接待大厅和十几间客房。”宁国方塘星空营地负责人肖明峰见证了业态升级。如今咖啡馆、小酒吧、房车营地、湖景餐厅、露天影院一应俱全，年接待游客超10万人次。

　　汽车发布会、户外婚礼、企业团建等活动也接连在这里落地。“做复合业态，读懂年轻人的山野消费需求才是关键。”肖明峰深有感触。

　　烟火诗意 让过路客成为留宿人

　　皖南川藏线，来了就不想走。

　　一杯“村咖”，一间主题民宿，一桌山野风味，把“诗与远方”揉进烟火日常，让过路客停下来、留下来。

　　一公里就有一家“村咖”，一店一景，各有韵味。

　　月亮湾景区的繁星·瀑布咖啡，立在溪畔崖边。三层吊脚楼凌空探出，一帘瀑布倾斜而下，水雾裹挟着咖啡香，漫入无边竹海。这里是超火的打卡点，一年接待游客超10万人次。

　　主理人施兆灏以一张咖啡券引流，串联温泉民宿、山野简餐、溪谷休闲，打通“打卡—留宿—二次消费”的闭环。他坦言，网红业态最怕火得快、凉得快，“乡村文旅做的不是简单经营，而是营造生活场景，让人愿意慢下来、留下来。”

　　90后返乡创业青年王泽先，同样深谙场景引流、业态细分之道。他和他的“云深里”团队扎根乡野，一年内连开了3家风格迥异的“村咖”。

　　跳进油罐咖啡馆由废旧油罐改造，自带西部公路风，白天卖咖啡简餐，入夜变身酒馆，很潮、很酷，牢牢抓住摩旅青年；鳄鱼咬咬面包坊，童趣满满，瞄准亲子家庭；云深不知处咖啡馆清幽安静，专注乡村慢生活。“借皖南川藏线的IP把人引进来，再靠独有场景把人留下来。”王泽先透露，下一步还将新增科普研学项目，持续丰富咖啡馆业态。

　　“村咖”各有各的香，民宿更是各种“花式”留客。皖南川藏线沿线集聚了近1200家大大小小的民宿，早已告别“一张床铺”的简单供给。

　　秋夜微凉，晚上8点，位于泾县蔡村镇的月下枕溪·溪边温泉度假民宿小院里依旧热闹。篝火噼啪燃烧，烟花腾空而起，歌声从小院飘向山谷，欢声笑语不断。

　　即便不是节假日，这家民宿的景观房依旧一房难求。老板伍传恩自有留客妙招：夏季组织孩子溯溪抓鱼，秋季承接青年团队山野徒步，私汤、篝火、庭院派对常态化开展，稳住淡季客流。“做民宿就是做体验，既要打造好硬件环境，更要留下让游客念念不忘的美好回忆。”

　　农家乐，也跳出了“吃顿饭就走”的旧模式。

　　海拔520米的宣州区溪口镇天竺村杨家坪，山谷顶粒营地静卧山坳间。不少游客冲着农家大锅饭而来，却在云上树屋、山野茶咖、高山观景台等场景中流连忘返。“我们打造一站式体验，让游客打卡拍照、喝咖啡、吃土菜、住民宿，还能带走山里农货。”主理人杜平介绍道。

　　宁国市方塘乡板桥村农家乐抱团发展，联动村内茶园、山林等资源，开发采茶体验、山野徒步、乡村摄影、科普研学等项目。

　　江苏镇江游客郭芸三刷皖南川藏线，三天两夜行程丰富不重样。临行时，后备箱塞满云岭锅巴、宁国山核桃等特产。“每一次来都有不一样的惊喜。”郭芸的真切体验，正是整条线路业态迭代最生动的缩影。

　　亦动亦静 把自带流量变成长线“留量”

　　皖南川藏线，50多种新业态，不仅单点出彩，更是连线成面。

　　在一个个新场景、新业态的背后，是沿线各地探索差异化布局、抱团联动、全域统筹的运营新模式。

　　皖南川藏线因自驾而生。盘山道上，摩托车轰鸣、自驾车队穿行，始终是这条风景道最灵动的风景。

　　刚刚落幕的2026国际汽联生态拉力杯（中国站），再次把赛段放在皖南川藏线。连绵弯道成为天然赛车场，沿线民宿、营地、农家乐提前备好接待方案，观赛流量直接带动餐饮住宿、户外装备、文创零售全线升温。

　　这个赛事IP，已经连续多年扎根于此，源源不断吸引专业车手与自驾爱好者进山。来自四川成都的车手李燃一路竞速一路赏景，再带走一份山核桃伴手礼，连连点赞：“回去我一定要多多宣传，邀请车友们都来走一走皖南川藏线，尝一尝皖南特产！”

　　一场赛事就是一次流量集结。摩旅集结大会、山地自行车赛、徒步穿越挑战赛等活动轮番登场，带动整条线路的消费链条转起来。

　　亦动亦静，皖南川藏线同样安放得下慢镜头里的静谧。

　　秋风染过，宁国方塘的千亩落羽红杉林迎来最美时节。每年深秋，全国各地摄影师、旅拍达人背着相机奔赴这里。这片藏在青龙湾畔的秘境，多次登上《国家地理》杂志，一张照片，就能让远方的人心生向往。

　　一山有两面，一地有静气。

　　如果说红杉林是光影爱好者的诗，那么旌德的韵味，则藏在自然与古村的对话里。

　　云乐镇的灵芝谷里，孩子们蹲在菌棚里观察仙草生长，听讲解员讲林下种植的奥秘。不远处，千年朱旺古村青石板蜿蜒，古井、老宅静静伫立，非遗手作课堂里，千年文脉缓缓流淌。自然科普与人文研学相融，打造出沉浸式研学目的地。

　　立足资源禀赋，沿线各县市区各谋新篇、错位发展——

　　宣州区深挖汤村水库、南漪湖、南部山区资源，布局自驾、康养、水上运动，培育旅游演艺、文化研学、数字游民等深度产品；

　　宁国市推动线上流量落地，做强农耕体验、乡村集市、文创展销，擦亮畲宴、胡乐长桌宴美食招牌；

　　泾县升级漂流、民宿、“村咖”等存量业态，积极招引国风文创、特色餐饮、非遗体验类文旅首店；

　　旌德县深耕中医药康养、低空飞行，孵化一批“小而美”的乡村度假项目。

　　车轮不息，山水常青。从踩油门匆匆路过，到慢下来沉浸式感受山野，滑翔伞的风、夜市的火、“村咖”的香，赛车呼啸、红杉入镜、古村留客，新业态持续焕新，皖南川藏线，活力常在！