绩溪糸巷人气旺。

　　老街焕新，商圈很潮。

　　“宣纸上的山水画卷”，苟日新，日日新。

　　宣城坚持以文塑旅、以旅兴商，用好城市更新“绣花功夫”，推动老旧街区焕新活化、商业综合体迭代升级，持续打造“文化+商业+体验”多元服务消费新场景。

　　从历史遗存改造的特色街区，到烟火涌动的现代商圈；从老字号传承守正，到手艺人创新破圈。玩转宣城，“打卡流量”正加速转为“消费留量”。

　　今年以来，全市累计发放各类消费券和消费补贴超1300万元，带动消费2.85亿元，前三季度，全市实现社会消费品零售总额662.7亿元。

　　微改造精提升

　　历史文化老街区变身网红打卡地

　　老厂房变身文旅街区，旧街巷重聚人间烟火。

　　来看绩溪糸巷，工业遗存与徽州古建融于一处，美食、非遗、演艺交织，打造复合型文旅消费集聚区。

　　自2021年营业至今，糸巷累计接待服务超400万人次，总收入突破亿元。2026年国庆假期，糸巷日均游客达1.3万人次。

　　亮眼的数据，见证了文旅新地标的蔚然成形。

　　作为糸巷的核心文旅支点，中国徽菜（徽厨）博物馆早已跳出传统展馆的局限。博物馆负责人陈亚介绍，博物馆成为集徽菜、徽厨故事、徽派建筑展示传播于一体的徽文化窗口。

　　馆内常态化上演黄梅戏、徽剧；劳动节、国庆节等重要节点，国潮NPC互动热闹开演。“我们不只是一家饭店，更是一处旅游景区。”陈亚很自豪，游客走进馆内，可品徽菜、观古建、看戏曲、沉浸式感受徽文化魅力。

　　中国徽菜（徽厨）博物馆左边是“载酒堂”，负责人许帅英直言，好酒也怕巷子深。她把酒铺从新城区搬到徽菜博物馆旁，“这下选对了地方”，络绎不绝的游客把非遗粮食酒当作特色伴手礼，带到了大江南北。

　　右边即是胡兴堂绩溪好物店，工作人员方瑾告诉记者，每逢节假日，店里的生意好得很，徽墨酥、山珍干货、火腿等绩溪土特产很受游客欢迎，不少人离开后还添加微信线上回购，实现线下打卡向线上复购的延伸消费。

　　绩溪糸巷的烟火场景，就在这一餐一饮间。

　　依托博物馆平台，绩溪县接连举办多届徽菜美食节，上演千人共品一品锅的盛大场面。古道行、主持人大赛等各类赛事轮番落地，以活动聚人气，以文化带消费。今年国庆假期，绩溪旅游接待人次、旅游综合收入日均同比分别增长3.82%、3.21%。

　　据了解，绩溪糸巷二期项目正在稳步推进，将补齐过夜消费短板，破解“打卡即走”难题，让更多游客留下来、慢下来，进一步拉长文旅消费全链条。

　　让我们再看宁国，河沥溪老街同样上演老城蝶变。

　　作为2025年“皖美消费”新场景特色场景，这片曾经房屋老旧、业态凋零的老码头，坚持“微改造、精提升”，不搞大拆大建，实行“一栋一策”修缮保护，探索“运营前置”活化新模式，让沉睡老街重焕生机。

　　中建八局文旅河沥溪老街项目市场推广负责人马振提供一组运营数据：2024年9月28日正式开街，目前正街启动区可用商铺78个，已营业50家。截至2026年10月28日，街区总客流量达450万，累计举办235场活动。2026年中秋国庆双节期间，老街迎来25.7万客流量。

　　老字号焕发活力，烟火气扑面而来。

　　传承140年的胡乐芦氏馄饨，原先固守胡乐老街，店面狭小，仅有五六张桌子。2024年9月，新迁到河沥溪老街。

　　店长芦观涛感慨搬迁带来的大变化。新店可以同时容纳百人就餐，一支50人的旅行团，半小时就可以完成接待。“搬过来后，全年接待顾客超10万人次。”

　　今年国庆节假期，店里每日卖出约1000碗馄饨。招牌小馄饨配上本地土鸡蛋，成为游客打卡河沥溪必品尝的老味道。

　　老街既留住地道老味道，也召唤手艺人返乡扎根。

　　田收从小在陶瓷厂土生土长，有着近20年瓷器制作经验。河沥溪老街开街，他从外地回到家乡开设陶艺坊。

　　门店线上承接茶器小件定制订单，线下作为实体展示窗口，同步开设陶瓷研学体验项目。

　　更具巧思的是，当地民政部门将婚姻登记处也搬进古色古香的老街。登记点配备精致古装礼服，新人办完登记手续，可以换上传统服饰，漫步古街拍照巡游。

　　领证不再只是一项政务手续，升级为一场有意思的城市微旅行。老街开街至今，累计办理结婚登记390对，今年“七夕”单日就有50对新人前来领证。特色“甜蜜经济”，为老街持续引流。

　　宣城市区北门老街，也是一处具有代表性的传统与现代交融的历史文化街区、网红夜市街区。

　　“青山横北郭，白水绕东城。” 李白笔下的北门，如今是烟火升腾的夜市场景。

　　这里原址保留丰乐桥，复建别士桥、桃源桥，重现别士桥码头、澄江夜月等历史景致，集聚200多家商户，融合特色餐饮、夜市休闲、文旅体验等多元业态，获评省级特色商业示范街、省十大特色美食体验街区，“夜游、夜食、夜购、夜娱”串成一条夜间消费线，这就是北门老街的夜市场景。

　　夜市入口处的“崔姐麻辣粉丝”每晚生意红火，北门夜市营业之初，摊主崔姐就在这里摆摊，每天下午5点出摊到凌晨2点：“麻辣粉丝是宣城特色，搭配兰花干子更好吃，老北门人气旺，说不定哪天我们摊子就火啦。”崔姐热情地向客人推荐麻辣粉丝套餐。

　　首店经济火起来

　　大商圈构筑消费多元城市会客厅

　　历史街区承载城市记忆，现代商业综合体则演绎都市消费潮流。城市消费升级，一半在古街老巷的烟火遗存，一半在城市商圈的新潮涌动。

　　2018年6月29日，宣城万达广场正式开业，现有在营商户251家，覆盖全客层业态。商场做强首店经济，2025年、2026年累计引进54家首店。今年1至10月，累计客流890万人次，落地主题活动68场。

　　消费场景变了，消费者的需求也在变。逛街不再只为购物，社交聚会、亲子遛娃、看展观演、休闲解压，都成为走进商场的理由。

　　来自江苏的游客刘佳趁着国庆假期来宣城游玩，逛过敬亭山之后，专门来到万达广场逛一圈，喝奶茶、吃火锅、买特产。“看完李白力荐的敬亭山，再来万达吃吃喝喝，特别开心的一趟旅行。”

　　万达商圈人气一直旺。美食区烟火升腾，各地风味、皖南本土小吃汇聚于此。卡旺卡奶茶店店员介绍：“每到周末下午，门店排队是常态。不光有本地年轻人，不少来宣城游玩的游客，逛完景点之后也会到商圈打卡。”

　　商圈既是外来品牌落地的阵地，也是本土特色向外展示的平台。多家皖南本土徽菜、土菜品牌入驻商场，把地道山野风味搬进繁华商圈。小菜园新徽菜的负责人深有体会：“以前我们大多扎根街边老店，进驻商场之后，除了老食客，也有很多外地游客慕名而来。”

　　舌尖上的味道引流，多元体验业态撑起商圈另一番热闹。大型亲子乐园里，孩童嬉笑打闹；影院大片轮番上映；室内运动馆、VR体验、手工DIY门店，吸引了大批年轻群体。不少家庭，从午后一直逗留到闭店，吃饭、游乐、观影一站式完成。

　　首店带来的是新鲜感，而真正把新鲜感变成停留时间的，是商圈里搭建起来的群众文艺大舞台。

　　万达广场坚持“周周有小活动、月月有主题活动”，少儿才艺展演、潮玩市集、国潮快闪、汽车展销轮番上演。

　　今年6月，省级“徽动消费 舞力全开”主题活动落地这里，本土文创机构泽熙文创负责人曹泽熙带领团队参与承办，商场统筹舞台、节目资源，团队现场为场内商户免费开展直播实操教学，同步推出集卡兑换文创小礼品活动。

　　台上展演好戏不断，直播间同步带货引流，现场人气爆棚，直接带动场内零售、餐饮商户销售额明显上涨。

　　不止大型活动，日常经营中，商场联动本土文创机构，把手作、文旅周边引入市集，让商圈成为文创展示窗口；门店借短视频探店引流，商场联动景区推出“逛景区、游商圈”福利，打通游客向商圈的流量转化通道。

　　首店经济聚新客，主题活动聚人气，体验业态留时长，本土文创添内涵。万达的时尚场景不只是“潮”，更是把潮流变成停留时长。如今的万达广场，已经不只是一座购物中心，更是一座开放的城市消费会客厅。

　　主城区形成多点联动的商圈格局，除万达广场之外，八佰伴商圈作为城市老牌核心商圈，主打亲民，承载大量市民日常消费需求。商场完成负一层餐饮升级改造，优化外部广场配套，汇聚黄金珠宝、服饰零售、特色餐饮等多元业态，美食街区商户云集，打造成为市区放心消费示范街区，常态化开展主题节庆活动，以丰富供给满足大众消费需求。

　　糸巷烟火、河沥溪文化、北门夜市、时尚万达、亲民八佰伴——五种场景，共同构成宣城多元消费生态。

　　在老街，观演出、做研学、办婚礼一应俱全；在商圈，看展演、玩体验、重社交。我市正推动消费从单一观光，转向沉浸式、体验式、社交式复合消费，让游客从“到此一游”走向深度停留。