音乐、啤酒、欢声笑语，创客+文创园内，老旧厂房焕发商业新生，艺术演出融入消费场景，催热夜间经济；漆彩流光、梦回三国，朱然博物馆里，四件国宝首度同台亮相，《漆望·吴境》特展带领观众穿越千年，一睹三国风华……这个夏天，文脉绵延与烟火升腾在安徽马鞍山交织共鸣。

　　文旅产业的高质量发展，离不开多业态、多领域的深度联动与融合赋能。一直以来，马鞍山市依托优质文旅体资源，打破产业边界，串联消费场景，重塑发展模式，持续推动文化、旅游、体育、商贸、会展等从浅层叠加转变为深度联动、双向赋能，放大“1+1+1+1+1＞5”的融合乘数效应，为城市经济高质量发展注入澎湃活力。

采石矶风景区

　　以文促旅，激活文化遗产新魅力

　　这个暑期，凌家滩国家考古遗址公园热度持续攀升。研学体验与夜游专场双线并行，吸引了大量游客前来探寻五千多年前的文明奥秘。

　　从专家天文讲座到露天星空观测，从VR史前漫游到古法制玉，多元的沉浸式业态让古老文明可触可感，游客量同比增长约三成，文创收入更是激增四倍，文旅市场异常火爆。

凌家滩研学活动。资料图

　　当“流量”涌入古老遗址，如何在开发中守护好这份不可再生的文化遗产？马鞍山的回答是：保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来。马鞍山市持续深化凌家滩遗址的保护、研究与活化利用，致力于打造集遗址展示、考古研究、农耕生产、生态游憩与文化教育于一体的国家考古遗址公园，让五千多年前的文明之光在新时代焕发恒久魅力。

　　山水灵气，人文涵养，赋予了马鞍山独一无二的历史积淀与文化气质。让文化遗产从“沉睡”中“苏醒”，走向大众、融入生活，成为马鞍山文旅融合发展的重要方向。

　　7月16日，《漆望·吴境——朱然博物馆珍贵漆木器特展》在三国朱然家族墓地博物馆正式开展。朱然墓出土的四件禁止出国（境）展览的国宝漆木器首度同台亮相，其中出土40余年的漆木屐原件更是首次面向公众展出。

市民参观《漆望·吴境——朱然博物馆珍贵漆木器特展》。记者　唐焱　摄

　　开展首周预约名额即告爆满，不少外地观众专程赶来一睹国宝真容，掀起全城夏日文博热潮。社交媒体上，“漆木屐原件首展”“朱然墓国宝”等话题持续升温，一场展览让一座博物馆成为城市文化的新地标。

　　文脉绵长，炉火不息。工业文化遗产同样是马鞍山的城市名片，承载着城市记忆与文明精神。在保护中发展、在发展中传承，马鞍山正让这些工业遗存焕发新的生机。

　　在保留原址风貌的基础上，马鞍山将废弃的矿坑、老厂房、旧设备进行保护性改造，融入文化展示、科普教育、创意办公等现代功能，让“工业锈带”蝶变为“城市秀带”。

　　凹山地质文化公园以“矿坑人工湖+工业设备展陈”的模式，续写着钢铁精神的当代传奇；马钢工业旅游景区跻身国家工业旅游示范基地；轰鸣不再的9号高炉，已成为吸引无数游客的“工业地标”；废弃的铁路轨道，也被重新赋予生命，化作承载城市记忆的“时光步道”。如今，一批工业遗产已成为市民休闲、游客打卡的新地标。

　　以旅带商，释放消费场景新潜力

　　旅游，就是“到此一游”？当越来越多的游客不再满足于“好山好水好风光”时，马鞍山的文旅业界亮出新答案：“得场景者得天下”。

　　当宁马线开进“五一”假期，采石矶景区内，“诗城礼浴　等你来‘喜’”欢洗季宣传推广、“品·约四季　悦见采石”文化市集、“百场黄梅唱响百家景区”采石矶主场示范活动、“我敬李白一杯酒”等活动密集登场，非遗、民俗、文创、美食、康养等业态集聚，5天接待游客20.4万人次，同比增长240%。

　　千字文数字馆里，借助5G传输、全息投影、AI智能交互，将“天地玄黄，宇宙洪荒”从泛黄的书页中唤醒；李白文化园内，“李白”NPC现场对诗、汉服提灯巡游，让游客身临其境感受盛唐气象；以凌家滩文化为创作源点的《活宝档案之龙脉觉醒》斩获粤港澳大湾区动画电影周“优秀动画短片”，李白文化超级IP《诗仙归来》也正以更年轻的表达方式走向大众……

　　全市各大重点景区都在做同一件事：深挖特色文化IP，依托实景舞台、光影科技、情景演绎等多元形式，把马鞍山的人文故事真正融入旅游场景。“看景”变“入景”，成为马鞍山文旅市场最大的变量。

　　场景革命的热浪不止在景区蔓延——整个夏天，马鞍山的商圈、园区、乡村都跟着“动”了起来。

　　创客+文创园里，2026马鞍山创客+雪花啤酒美食节精心打造“吃、喝、游、赏、购”一站式休闲体验，文艺演出、吃瓜大赛、剥虾比拼等热力四射，特色美食、潮汐市集、非遗手作等新潮业态一字排开，首日客流即突破上万人次。

　　第九届苏李葡萄节暨首届艾草康养文化节则把“田园”搬进了“商圈”。金鹰商场和体育路夜市双会场联动，苏李果农带着当季葡萄摆摊开卖，田园干货、原生态农副特产与艾草抱枕、艾条等康养好物同台展销，线下首日累计客流6万人次，近4000斤葡萄销售一空。

含山县陶厂镇大渔滩

　　在含山县陶厂镇大渔滩，第六届荷花季暨啤酒美食嘉年华打造出千亩荷塘沉浸式夜游，非遗打铁花、荷花水幕光影秀、荷花主题NPC巡游等生态美景和潮玩元素让年轻游客在这里流连忘返，特色民宿、农家餐馆游客盈门，单场夜间活动日均吸引游客5000余人次。

　　从景区到商圈，从果园到荷塘，从文创园到乡村田野——场景在变，但核心逻辑只有一个：把活动变成体验，把体验变成消费，让游客从“看一看”变为“留下来”。

　　今年以来，全市18家A级景区暑期面向全国游客免门票，“澡”班车、“走马观花”等10余条精品旅游线路接连推出，音乐节、啤酒节、“品约四季”等农商文旅促消费活动接二连三，马鞍山李白诗歌节、长江文化论坛等品牌活动即将登场。宁马线“出站即入景”的便捷体验，叠加“票根变消费券”的惠民举措，正加速将“流量”转化为“留量”、把“看热闹”引导为“真消费”，文旅市场的消费链条越拉越长。

　　以赛兴城，点燃融合发展新引擎

　　一颗网球，能带来什么？

　　一处闲置二手车交易市场，如今变身为拥有11片国际标准室内硬地场的网球基地，配套运动员酒店、体能训练中心，一跃成为华东地区规模最大、标准最高的综合性网球中心之一。

　　2025年，ROGT网球赛事中心共承接国际、国内顶级赛事34站，吸引来自30多个国家和地区的3700余名运动员参赛，累计观赛超5万人次。“据测算，2025年ROGT赛事带动周边商业营收超2亿元。”马鞍山红橙绿体育发展有限公司副总经理种晨介绍，2026年赛事体系再升级，全年国际赛事总量达26站，精准覆盖长三角高净值消费群体。

网球赛。资料图

　　如果说一颗网球打开了高端赛事的“国际范”，那么一根拔河绳，又拉动了什么？

　　今年3月1日，“力拔山兮　绳彩飞扬”全民健身拔河系列赛春季赛火热开赛，27支代表队、300余名选手齐聚新三馆。赛场外，“绳彩潮集”汇聚近40家优质商户。

　　作为“中国拔河运动文化名城”，马鞍山市创新推出“四季巡回赛+年度总决赛”模式，覆盖全县区景区、商圈、街区，全年预计吸引超100支队伍、2000人参赛，辐射观赛群众超10万人次。一根麻绳，串联起体育、商业与文旅，也撬动了全民参与的大格局。

　　网球、拔河之外，更多品牌赛事百花齐放：全国羽毛球单项冠军赛连续四年落地马鞍山，全国25支队伍的778名运动员奉献了一场场精彩对决；全国青少年皮划艇U系列赛再度在濮塘国家度假公园的山水间开赛，岸边非遗展示引得观赛游客纷纷驻足；当涂龙舟赛首次升级为南京都市圈邀请赛，入选“中华体育文化优秀项目”；采石矶半程马拉松定于11月1日鸣枪，规模12000人；博望区丹东村的山地自行车速降联赛则带动村民家门口就业……

　　体育赛事，正成为马鞍山撬动文旅市场的核心IP。

　　2026年，这座城市锚定“体育名城、赛事之城、网球之城”目标，全年统筹举办各级赛事317项，覆盖网球、羽毛球、马拉松等30余个项目，构建起国际级、国家级、省级、市级、县区级五级联动，贯穿全年、覆盖全域的赛事体系。

　　赛事引流、文旅配套、场景赋能、消费联动的全链条发展模式，正让“跟着赛事去旅行”从口号变成现实。市体育局副局长赵峰表示，马鞍山市将继续以赛聚势、以赛惠民、以赛兴城，让运动与竞赛成为城市最亮丽的风景。