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- 2025-11-11 15:18
- 来源： 中安在线、中安新闻客户端
在2025中国企业全球形象高峰论坛分论坛三——“科技企业出海的传播挑战与解决方案”主题交流环节，中国广告协会国际传播工作委员会执行主任陆文龙指出，媒介形态的深刻变革正重塑品牌出海的逻辑。社交媒体时代，一条微博便能引发巨大声浪，这标志着我们已进入数字智能时代。
他认为，当下“产品质量是基础，营销是技术，但更重要的是情绪价值”。消费者购买的不仅是产品功能，更是一种情感共鸣，这解释了如泡泡玛特等品牌成功的底层逻辑。
陆文龙强调，面对媒介变革与Z世代全新的思维语言体系，中国品牌出海已是大势所趋。他列举了从华为、比亚迪到蜜雪冰城、瑞幸等一大批企业在海外成功的案例，并指出：“前几年讲‘不出海就出局’，而今天的问题已非‘要不要做’，而是‘如何做好’。”
2025中国企业全球形象高峰论坛由中国外文局主办，中国对外书刊出版发行中心、安徽新媒体集团共同承办。（记者 张贤良 刘职伟 刘炜鑫）
编辑： 杨杨
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