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- 2025-11-11 15:20
- 来源： 中安在线、中安新闻客户端
陈红兵：企业出海传播应“头部先行，梯队推进”
在2025中国企业全球形象高峰论坛分论坛三——“科技企业出海的传播挑战与解决方案”主题交流环节，西安交通大学领军学者、新闻与新媒体学院数授、博士生导师陈红兵指出，企业出海传播的核心不在于“要不要讲故事”，而在于“讲什么、怎么讲、如何有效传播并产生实质影响”。
他强调，国际传播并非所有企业的必选项，应优先由具备国际影响力的头部企业重点推进，其他企业可酌情跟进。
针对如何提升传播效能，他提出两点建议：一要“致良知”，即在全球范围内寻求价值共识，而非简单传递信息。“通识是让外界知道你在做什么，共识是让外界认可你做这件事的合理性。”二要“附着于人”，即传播案例必须聚焦具体的人物或角色。“缺乏人物承载的传播，往往效果有限。有没有‘附着点’，传播效果的差异非常显著。”
2025中国企业全球形象高峰论坛由中国外文局主办，中国对外书刊出版发行中心、安徽新媒体集团共同承办。（记者 张贤良 刘职伟 刘炜鑫）
编辑： 杨杨
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