“家人们看，这是咱们五淮村散养土鸡刚下的蛋，炒出来金灿灿的，一口下去就是小时候的味道！”五淮村的和美乡村直播间，村党支部书记蔡云胜正对着手机镜头，热情地向网友展示着刚从鸡窝里捡来的土鸡蛋。屏幕那头，订单提示音此起彼伏。自去年8月直播间成立以来，这个小小的直播间已成为五淮村连接外界的重要窗口，累计开展直播90余场，全网线上销售额突破80万元，带动140户村民实现增收。

　　从五淮村放眼整个禹会区，这样的直播间正遍地开花。禹会区因地制宜推进和美乡村直播间建设，目前已开播12个村、3个社区，依托五淮村成熟的视频号与直播间资源，整合冯嘴村、广德村、黄郢村特色产业与文化IP，构建起“1+3”电商直播矩阵，通过资源共享、内容联动、产业协同，初步打造出具有地域特色的电商直播品牌。从田间地头到云端屏幕，从单打独斗到抱团发展，将手机屏幕化作联系群众的“连心桥”、服务群众的“实践场”。

　　如何让直播间真正扎根乡村、持续焕发活力？禹会区从组织、场景、功能三个维度给出了答案。组织融合上，推动“党建+村播+产业”协作机制，村党支部书记从乡村治理的“领头雁”变身为乡村直播的“主心骨”，采用“1+2+N”模式，由1名村书记主播、2名村“两委”干部、N名志愿者组成直播团队，返乡大学生、种植大户、乡土能人轮流担任助播、带货主播。场景融合上，五淮村将直播间搬到果蔬大棚、田间地头，通过沉浸式采摘、实景式展示，实现特色农产品从田间到指尖的无缝衔接。功能融合上，建立“直播间+村新媒体账号+微信群”三位一体传播体系，开设助农带货、政策宣讲、移风易俗、非遗展演四大内容板块，用淮河乡音讲文明、传政策、树家风。

　　融合创新的成效，最终要落到实实在在的增收上。今年7月，冯嘴村260亩葡萄基地迎来丰收，亩产可达3000斤，总产量达78万斤。然而市场饱和让销路成了难题，种植户成玉莲看着成熟的葡萄挂在枝头卖不出去，心里特别着急。马城镇创新思路，依托“和美乡村”直播平台，推动多村联动开展直播带货。7月20日、21日两晚连续直播，首场直播就卖出了500多斤葡萄。“自从直播开始后，每天都有不少游客慕名前来采摘，自己从凌晨三点多就开始忙碌，打包线上订单、接待采摘游客，一刻也停不下来，但心里却格外踏实。通过直播，不仅卖出了葡萄，还让更多人知道了冯嘴村的葡萄园，以后再也不用愁销路了。”成玉莲说。

　　改变远不止于带货，直播间更是一个理论宣讲、服务群众的新阵地。禹会区邀请市委党校教授走进五淮村直播间开展宣讲，让党的创新理论贴近群众。定期邀请镇业务部门进入直播间，用通俗易懂的语言解读乡村振兴、医保社保、惠农补贴、安全生产等各类政策，推动利好政策直接传递至村民群体，打通政策宣传“最后一公里”。同时，直播间还承担着便民服务、基层治理、文明传播的功能，在线响应村民咨询，协助代办事项、调解矛盾纠纷，宣传移风易俗理念，倡导抵制高价彩礼，弘扬文明新风尚，实现从“屏对屏”到“心连心”的转变。

　　“高价彩礼、大操大办，看似是面子，实则是不少家庭肩上沉重的负担。”近期，依托和美乡村直播间平台，禹会区聚焦婚恋彩礼、宴席操办等群众急难愁盼问题，在半个月内已开展2场移风易俗专题直播专场，邀请村里妇女代表现身说法，结合真实生活经历剖析高价彩礼给普通家庭带来的现实困扰。“我们不想讲空洞的大道理，就想让老百姓自己站上镜头说心里话。”村党支部书记蔡云胜说道。真实的身边事、接地气的心里话，让两场直播收获了良好的群众口碑，直播期间村民积极互动、留言热议，累计观看6000余人次。接下来，各村还将陆续开展移风易俗专题直播，邀请“大支”、乡贤代表等轮番出镜分享，多角度、全方位传播文明新风。

　　从“建起来”迈向“活起来”“强起来”，禹会区将持续破解各村直播分散推进、单打独斗问题，通过乡镇村联动，深入挖掘石榴、葡萄、民宿等特色资源，构建“直播+”特色生态体系，推动直播间与产业发展、基层治理、文化传承、便民服务实现更深层次融合，真正将和美乡村直播间打造为助力农民增收的“致富台”、优化基层治理的“新平台”、连通党群关系的“暖心台”。（记者　李景）