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- 2021-01-29 00:45
- 来源： 中安在线
中安在线、中安新闻客户端讯 长丰草莓、怀远石榴、五河螃蟹、六安瓜片、太平猴魁、都督翠茗、石台硒茶、滁州滁菊、天长龙岗芡实、霍山石斛……这些年，我省农产品区域公用品牌建设取得了明显成效。但是农产品区域公用品牌建设还存在着一些问题，安徽省政协委员朱观明对此建议，加快推进我省农产品区域公用品牌建设，擦亮“徽”字号，唱响“徽”品牌。
“品牌意识不强，主要表现为农民品牌意识淡漠，农业龙头企业缺乏品牌战略意识，更少‘徽’品牌方面发展规划；建设重形式轻内涵，区域公用品或脱离主导产业和本地优势，或缺少品牌的持续建设和跟进维护；运行机制不完善，假冒区域公用品牌、以次充好等现象也时有发生；品牌运营资金投入少，宣传不够，‘徽’字号品牌知名度和影响力非常有限。”朱观明表示，这是当前我省农产品区域公用品牌建设存在的问题，亟待解决。一个好的农产品区域公用品牌，就是安徽的一张地方名片、一面产业大旗。对此，朱观明提出，建议将强化品牌意识与打造品牌价值共同体结合起来，在区域公用品牌发展上做到宣传到位、规划引领。
他表示，要加大宣传培训力度，让更多的农业从业者了解农业品牌及其建设、保护知识，特别是知晓区域公用品牌能给该农产品生产者带来实实在在的实惠。聘请专业团队进行宣传策划予以普及推广。设立省、市级专家委员会，科学制定农产品区域公用品牌建设规划，积极打造形象、管理、标准、推广、营销和监管“六统一”，品牌共建共享共荣的区域品牌价值共同体。
同时，建议将挖掘特色产业与创建品牌结合起来，在区域公用品牌产业上做到整合科学、路径精准。“要立足我省资源禀赋和农业产业基础，甄选优质生产基地建设特色农产品优势区，成立农业品牌协会，推动‘产地名+产品（类别）’的区域公用品牌建设。整合农业产业、农产品资源，充分发挥农业龙头企业的核心作用，完善产业链，在品牌的深度开发和生产系列产品上下功夫。集聚区域优质资源，突出国家现代农业示范区、国家农业科技园区的领军作用，培育一批科技农业区域品牌。实施电商优先战略，在一、二线城市设立区域品牌产品体验旗舰店，入驻社区超市或开设社区专卖店，还要依托媒体举办销售渠道合作对接会，扩大产品终端覆盖面。”他表示。
此外，朱观明还建议将加大品牌培育与推动品牌提升结合起来，在区域公用品牌服务上做到建管严格、保障有力。通过加强标准化建设、严格质量管控溯源、创新体制机制等方面多管齐下，建好品牌、树强品牌、保住品牌。（记者 檀美玲）
编辑： 杨杨
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