中安在线手机版|安徽发布|省政府发布|中安在线微信|中安在线微博

设为首页

英文|简体|繁体

您当前的位置 : 安徽新闻社会大观记者调查

【记者调查】发售价千余元 转手炒到上万元 这样的“炒鞋”太疯狂

中安在线   2019-08-06 03:23:00   作者:苏艺 乔磊   编辑:刘贤辉

  中安在线、中安新闻客户端讯 7月初,省城合肥一家运动品牌店发售限量版运动鞋air Jordan(简称AJ),引发“鞋迷”们的狂热购买,很多人为此通宵排队,并引发冲突。记者调查发现,这几年“炒鞋”日益火爆,一双发售价只有上千元的运动鞋,通过“饥饿营销”和明星示范的方式,几经转手身价可以暴涨十多倍,成为一些人眼里的“理财产品”,“中年人炒股,年轻人炒鞋”这句话也广为流传,但是专家表示,量力消费,适度而止。

   抽签买鞋 中签几率堪比“中彩票”

  6月30日,合肥市的某运动品牌开展限量版运动鞋销售活动,吸引了大批爱好者通宵排队抢购。当天凌晨3时许,因排队中出现纠纷,三百多人的抢购队伍秩序混乱,发生推搡和喧闹,严重影响了周边市民的休息,警方不得不赶到现场维持秩序。

  无独有偶,7月6日合肥一商场AIR JORDAN店铺外,上千市民排队抢购限量版AJ。因为发售量有限,很多人从前一天下午就开始排队,晚上在广场外扎起了帐篷通宵排队。

  日前,记者来到步行街一家运动品牌店了解当时情况,店员表示,现在店里已经没有“椰子”运动鞋了,当天发售的时候就销售一空。“现场来了大概三四百人,都是凌晨在店门口排队等待,在等待过程中有人还试图插队,引起了一阵混乱。”

  店员告诉记者,由于运动鞋是限量发售的,数量有限,想要买到鞋子就得在线上和线下来抽签。据介绍,线下是排队抽签,比如有100双鞋子准备出售,顾客要先来店里登记个人信息和需要的鞋子码数,正式开售前店里会进行抽签,中签者才能有资格购买。但是由于人数往往会达到数百或者上千人,能中签的几率堪比“中彩票”。另外一种方式就是线上抽签,在品牌的公众号里申请购鞋资格,等待抽签结果,这种方式同样也是“一签难求”。

  小刘是一名运动鞋爱好者,他给记者看了阿迪公众号给他发的一条中签通知,他仅仅是取得了排队码,能否得到现场购买资格,能否买到心仪的尺码,这些都不能保证。“一般男鞋鞋码在40-45码之间、女款在36-37.5码之间,这个区间的鞋子适合大多数人的脚码,最为好卖,因此被称为‘黄金码’,价格也被炒得更高。”

  售价一两千 几经转手身价翻十倍

  在如今的运动鞋发售中,“YEZZY”和“AJ”是两大潮牌,发售当天凌晨就会有人开始通宵排队,多的可以聚集上千人。在这些排队人群中,一部分是中签的运动鞋爱好者,另一部分则是“黄牛”,他们如果没有能够中签买鞋,就等待在现场,有人从鞋店里买鞋出来,他们就会立刻围上去,加价几百元买下这双鞋子。

  小刘参加过几次这样的排队购鞋,“当时我买了一双YEEZY(业内俗称‘椰子’)的500黑色,这双鞋子发行量比较大,售价是1899元,从店里刚走出来,就有人围上来询问我加四五百元愿不愿意卖。”

  就读于蚌埠某高校的小葛同学是一名狂热的运动鞋爱好者,他直接选择了从黄牛手中或者从二手APP里加价购买。“我们是学生,学校日常管理比较严格,不可能选择通宵排队的方式去买鞋,只能多花钱从别人手里买。”

  今年过年期间,小葛看上了一双“AJ13兵马俑”,这双鞋子发售价1968元,但是鞋子刚发售就立刻被抢购一空,小葛只能通过黄牛加价一千多元买了这双鞋子。“因为喜欢吧,家里条件也还好,经济上能支持得起。”不过在小葛看来,他这样做并不算亏,这款运动鞋在网上最高峰价格已经被炒到了4500多元。

  除了通过黄牛,更多的爱好者是通过一些二手交易的APP来购买球鞋。

  今年6月8日,“YEEZY350黑天使”发售,价格不到2000元,但刚一出来就被抢购一空,记者在“闲鱼”上找了一个球鞋卖家,他报出了3459元的价格,记者询问这款鞋子是从何而来,对方说是自己排队抢购得到的,并称鞋子全新未试穿,而且可以提供购买小票。

  但是对于买家来说,无法看到实物难以辨别鞋子真假,因此另外一个二手交易APP“毒”,称有专家鉴定师驻场,可以通过照片鉴定出运动鞋的真假,则更受到了买家的欢迎,但是随之而来的是专家鉴定费和高额的交易手续费,这些都要由买家承担。

  营销套路 套住的都是年轻人

  “套路,这都是套路。”通过小葛同学,记者辗转联系上“球鞋圈”里的“张放(化名)”,他告诉记者,商家左手饥饿营销,右手明星代言,两者结合,一双鞋的身价飙升十倍甚至百倍。

  “炒鞋的背后,实际上是与嘻哈文化和明星带动效应分不开的。”“张放(化名)”告诉记者,大概从2016年开始,很多嘻哈类娱乐节目开始流行,很多明星也会登台演出,他们的衣着打扮都是嘻哈风格,脚上只要穿了一款新鞋,第二天这款鞋子的二手市场上的价格就会暴涨,一双鞋子一夜涨一千不是什么新奇事,明星的示范作用非常明显,这在圈内被称为“带货”。

  例如“AJ倒钩”这款鞋子,周杰伦和“苏大强”都纷纷穿着现身,立刻引发了一轮又一轮的抢购热潮,圈内有“钩子一反,倾家荡产”的说法;吴亦凡穿着几双联名款运动鞋上了嘻哈娱乐节目,当晚鞋子价格就猛涨。对于球鞋贩子来说,这样的热搜事件越多,他们手上的鞋也就越值钱。余文乐、林俊杰、陈奕迅、杨幂……众多明星在公众场合“秀”Yeezy、AJ鞋,迷弟迷妹们也不断跟进。

  在“张放(化名)”看来,运动鞋只要换个颜色,就可以算是一个新款,加上限量发行,就能在市场上掀起一轮轮抢购潮,还有的更是推出了联名款,两个品牌合在一起联合发售,更是“鞋价飙升。”“比如AJ1和藤原浩联合发售了一款,只是在鞋跟处多了一道小闪电的标志,发售价一两千的鞋子被炒到了近2万。”

  球鞋限量发售——明星带货——庄家和黄牛炒货——二手市场APP收取中介服务费——末端的爱好者要掏出十倍的价格来购买,在一双球鞋的背后,是一个完整的经济链条,中间每个环节都得到了自己想要的利益,除了链条末端的年轻人,他们要掏出大把的金钱和时间,来支持自己对球鞋的“热爱”。

  专家观点:量力消费 适度而行

  分析人士认为,被抢购的鞋款多数与时尚潮流有关,有的名人代言或与电视选秀节目联名出现,因为名人的光环,往往受到年轻族群关注与模仿,限量运动鞋更是“鞋头”炒作的重点。

  但专家认为,消费方式实际上折射出了消费群体的生活态度和价值取向。在当下社会,一部分年轻人群体愿意采用什么样的消费方式固然是自己的权利,但是理性消费,量力而行,则应该是一种普遍的消费准则,有的年轻人为了跟风或者面子,透支自己的消费能力,甚至不惜背上贷款,这无疑是一种错误的消费观念。归根到底,鞋子买回来是用来穿的,不是拿来“炒”的,一旦热潮过去,天价鞋子价格跌回正常水平,最后还是这些年轻人为之“买单”。(记者 苏艺 实习生 乔磊)

24小时新闻排行

网站介绍 | 联系我们 | 版权声明 

中安在线版权所有 未经允许 请勿复制或镜像

增值电信业务经营许可证:皖B2-20080023 信息网络传播视听节目许可证:1208228 2009-2010年度全省广告发布诚信单位