日前，迈点研究院2026年9月旅游传播力榜单发布，黄山区位居全国市辖区第三，徽州区位列第六，黟县、歙县分列县域前两名。这份榜单传递出一个清晰的信号：文旅传播热度不再单纯依赖山水禀赋，关键在于能否将文旅资源转化为可供游客体验、消费、带走的产品。

　　黄山区对此有清醒判断。今年6月，黄山区入选第三批“皖美宝藏小城”，明确提出要把山水、文化、美食、演艺做成产品，推动从“看景”向“品城”转变。

　　夜游是最先破题的板块。黄山区瞄准游客沉浸感、体验感、情绪价值等需求，依托“黄山七四七”文化IP，在东黄山悠悠湖推出《黄帝之山》实景演绎，将轩辕问道、太白求鹇、霞客登峰三段本土文化搬上水面舞台，配合非遗大巡游、鱼灯、火壶、星空音乐会和烟花秀，形成“白天登山览胜景、夜泊湖畔品文化”的全时段闭环。国庆期间，东黄山旅游度假区接待游客5.54万人次，日均同比增长49.47%，区域酒店入住率连续多日超过90%。

　　水面资源被重新激活。太平湖不再止步于“远观”，而是围绕亲水体验做文章：水上鳌鱼、电音夜游、桨板和“灯塔之光”嘉年华相继落地，庞巴迪探索家营地的入驻更为这片水域注入了年轻活力。抖音话题“我在太平湖宕了个好假”登上抖音本地热榜，太平湖花鲢头和“一鱼两吃”成为湖鲜消费的记忆点。一系列新业态、新玩法，让太平湖不再是匆匆路过的风景，而是变成了可停留、可消费的立体场景。

　　赛事经济承担着“引人留人”的功能。黄山区构建“春登山、夏亲水、秋骑行、冬徒步”的四季赛事产品体系，黄山马拉松、环黄山国际公路自行车赛、太平湖铁人三项等赛事接连落地。今年1至9月，全区举办赛事38场次，带动综合消费超7000万元。

　　把客人引来，更要让客人记住。黄山区将烟火气纳入产品序列，整合龙井菜市场、平民夜市、老街小摊，构建“千店百味”体系。臭鳜鱼、甘棠鹅颈、太平蹄膀构成“山湖之味”，长桌宴、长寿宴、全笋宴撑起太平宴系列。更具巧思的是，当地38家餐饮、住宿、景区企业组建旅游联盟，以票根互认、客源互导的方式，将线上的流量精准导向线下的过夜、餐饮和文创消费，让游客在舌尖上品味小城，在烟火中产生情感连接。

　　酒香也需勤吆喝。在传播方面，黄山区坚持“官方号+达人号+素人号”联动，打造传播矩阵，截至目前，“乐游黄山 悦享太平”话题视频播放量超2000万次，文旅直播120余场，推介队伍先后走进合肥、无锡、常州等地，借助媒体与高铁环线不断拉大客源半径。

　　从“看景”到“品城”，黄山区的转变不仅是在时间上做延伸，在空间上寻突破，它改变的更是一座小城与游客的相处方式：白天有山可登，夜里有湖可泊，舌尖有味可品，四季有赛可赴。这座“皖美宝藏小城”正以多元场景留住八方来客，为全域旅游高质量发展提供了一个生动的样本。